Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance tarafından hazırlanan “Türkiye’nin En Güçlü ve En Değerli Markaları-Türkiye 125” raporuna göre, Türk Hava Yolları (THY) – (BIST: THYAO) 2026 yılında da zirvedeki yerini koruyarak 2 milyar 884 milyon dolarlık marka değeriyle Türkiye’nin en değerli markası oldu. Son yıllarda listenin ilk sırasında yer alan THY, küresel ölçekte genişleyen uçuş ağı, hizmet kalitesi ve güçlü uluslararası marka algısıyla liderliğini sürdürdü.
Türkiye’nin köklü sanayi ve finans kuruluşlarının dikkat çektiği listede ikinci sırada 1 milyar 989 milyon dolarlık marka değeriyle Arçelik yer aldı. Özellikle Avrupa başta olmak üzere yurt dışı pazarlardaki etkinliği ve güçlü marka yatırımları, şirketin değerini artıran temel unsurlar arasında gösterildi. Üçüncü sırada ise 1 milyar 243 milyon dolarla İş Bankası yer alırken, banka geçen yılki konumunu korumayı başardı.
Bu yıl listenin dikkat çeken yükselişlerinden biri otomotiv sektöründe yaşandı. Geçtiğimiz yıl beşinci sırada bulunan Ford Otosan, marka değerini artırarak 1 milyar 37 milyon dolarla dördüncü sıraya yükseldi. Türkiye’nin üretim ve ihracat gücünde önemli rol üstlenen şirketin, elektrikli araç yatırımları ve küresel otomotiv dönüşümüne uyum sağlayan stratejileri yükselişte etkili oldu. Ziraat Bankası ise 958 milyon dolarlık marka değeriyle beşinci sıraya çıkarak ilk beşteki yerini güçlendirdi.
Brand Finance verilerine göre, Türkiye’nin en değerli 125 markasının toplam değeri geçen yıla kıyasla yüzde 15 artış göstererek 17 milyar dolardan 19,6 milyar dolara yükseldi. Böylece toplam marka değerinde üst üste ikinci yılda da artış kaydedilmiş oldu. Bu tablo, özellikle küresel pazarlarda faaliyet gösteren Türk şirketlerinin marka yatırımlarının olumlu sonuç vermeye başladığına işaret ediyor.
Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, marka değerlerindeki yükselişte özellikle havacılık ve savunma sanayi, finansal hizmetler, elektronik ve hazır giyim sektörlerinin etkili olduğunu belirtti. İlgüner’in değerlendirmesine göre, toplam marka değerinin yüzde 23’ünü bankacılık hizmetleri, yüzde 15’ini ise hava yolu ve elektronik sektörleri oluşturuyor. Ayrıca son yıllarda yenilenebilir enerji şirketlerinin de listede kendine yer bulmaya başlaması, Türkiye ekonomisindeki dönüşüm açısından dikkat çekici gelişmeler arasında değerlendiriliyor.
Bu yıl listeye dahil olan 13 yeni marka da Türk şirketlerinin büyüyen marka ekosistemini ortaya koydu. Alfa Solar, ATP, Baykar, Besler, Çelebi Havacılık, Datagate, e-Bebek, Karaca, Karel, Koçtaş, Ray Sigorta, Trabzonspor ve Yudum ilk kez Brand Finance Türkiye 125 listesinde yer aldı. Özellikle savunma sanayii ve yenilenebilir enerji alanındaki şirketlerin listeye girmesi, Türkiye’nin yüksek teknoloji ve üretim odaklı sektörlerde marka gücünü artırmaya başladığını gösteriyor.
Uzmanlara göre, Türk markalarının uluslararası pazarlarda daha görünür hale gelmesi ve döviz bazlı gelirlerini artırması, marka değerleri üzerinde doğrudan etkili oluyor. Özellikle istikrarlı yurt dışı pazarlarda sürdürülebilir gelir elde eden şirketlerin marka değeri daha hızlı yükseliyor. Bu nedenle şirketlerin yalnızca ihracata değil, aynı zamanda küresel marka algısına yatırım yapmasının önemi giderek artıyor.
Öte yandan, Türkiye’nin küresel ölçekte daha güçlü markalar çıkarabilmesi için devlet destekli programların etkisinin artırılması gerektiği belirtiliyor. Bu kapsamda uzun yıllardır faaliyet gösteren TURQUALITY programının, yalnızca ihracat rakamlarıyla değil, markaların uluslararası bilinirliği ve sürdürülebilir başarılarıyla değerlendirilmesi gerektiği ifade ediliyor. Uzmanlar, önümüzdeki dönemde teknoloji, savunma ve enerji şirketlerinin marka sıralamalarında daha fazla öne çıkabileceğini öngörüyor.
