Türkiye’nin önemli perakende zincirlerinden Tarım Kredi Marketleri, radikal bir değişim sürecine giriyor. Tüm tabelalar yenilenirken, yeni açılacak mağazalar artık “KOOP” adıyla hizmet verecek. Bu stratejik dönüşüm, yalnızca bir isim değişikliği değil; aynı zamanda hedef kitle ve hizmet anlayışında da köklü bir yenilenmeyi ifade ediyor.
Genç Tüketici Kitlesi Hedefleniyor
Tarım Kredi Kooperatif Marketleri, mevcut müşteri profilinin çoğunluğunu orta yaş ve üzeri grupların oluşturduğunu belirterek, genç kuşakları da kapsayacak yeni bir strateji izlemeye başladı. Genel Müdür Varol Halepli’nin açıklamasına göre, “KOOP” markası gençlerin beklentilerine yanıt verecek şekilde ürün çeşitliliği, mağaza tasarımı ve iletişim diliyle şekillendirilecek.
“Genç tüketicilerle buluşmak ve alışkanlık yaratmak istiyoruz. Bu nedenle ürün ve hizmet çeşitliliğimizi onların taleplerine göre şekillendiriyoruz.” — Varol Halepli
4.500 Noktaya Ulaştı, Hızlı Büyüme Sürüyor
Halepli, Türkiye genelinde 4.500 satış noktasına ulaştıklarını ve sadece İstanbul’da 391 mağaza bulunduğunu açıkladı. Şirketin amacı, ülke genelinde daha da yaygınlaşarak tüketiciye doğrudan ulaşmak.
“Yüzde 100 Çiftçi Marketiyiz”
Tarım Kredi Marketleri’nin en büyük farkı, doğrudan üreticiden tedarik edilen ürünler ile çiftçiye destek veren bir yapı sunması. Halepli bu konuda şöyle konuştu:
“Biz Türkiye’nin yüzde 100 çiftçi marketiyiz. Tüketici, doğrudan üreticiden aldığı ürüne güveniyor. Bu yüzden kooperatif bilinci bizim için çok önemli.”
Zararına Satışlarla Piyasayı Dengeliyor
Şirket zaman zaman zararına satış yaptığını belirtiyor. Bu strateji, hem üreticiyi hem de tüketiciyi korumaya yönelik. Özellikle temel gıda ürünlerinde ithal ürünlere yönelmek yerine, yerli üretim tercih ediliyor. Örneğin, ithal muz yerine yerli muz temin edilene kadar satış yapılmıyor.
En Uygun Fiyatla Yerli Ürün Garantisi
2024 itibarıyla marketteki ürünlerin yüzde 65’inin kendi iştirakleri tarafından üretildiğini belirten Halepli, özellikle bakliyat ve süt ürünlerinde yüksek güven sağlandığını vurguladı.
“Türkiye’de en uygun fiyata peynir ve tereyağı satan markayız. Temel gıdada kalite ve fiyat avantajını birlikte sunuyoruz.”
KOOP Markası Ne Vaat Ediyor?
“KOOP” markası, yalnızca isim değişikliğinden ibaret değil. Tarım Kredi’nin bu adımı, hem pazarlama dili hem de mağaza deneyimi açısından daha çağdaş ve genç dostu bir yapıya evrileceğini gösteriyor. Yerli üretimi destekleme misyonunu sürdüren market zinciri, bu değişimle hem sosyal sorumluluğu hem de rekabetçiliği aynı potada eritmeye hazırlanıyor.
